第(2/3)页 “电影《无名之辈》上映首日，票房收获9123万——猫眼app。” “根据院线数据显示，今日《无名之辈》院线综合排片已涨至40.2%。” “《误杀》总票房突破11亿！” “电影《来电狂响》爆终极预告，高能游戏开场，手机秘密曝光，猛料不断、刺激不停，最爽年度大戏即将揭幕！” “由汤维、黄觉主演的爱情、悬疑题材电影《地球最后的夜晚》发行方发布通告称，该片将于2018年12月31日21：50正式开场，影片结束时正好是0点跨年时刻，欢迎大家与重要的人一吻跨年……” 22号中午，陈飞睡醒的第一时间先去看了眼《无名之辈》的首日票房成绩。 9123万这个数字无疑是非常显眼的，虽然无法在贺岁档中独领风骚，但排进前三绝对是绰绰有余。 但紧接着，在看其他热搜时，他顿时就皱起了眉头。 因为他看到了一坨屎！一坨臭不可闻的屎！ 《地球最后的夜晚》正式启动了营销。 以快手、微博、抖音为主的社交媒体上出现了大量围绕“浪漫”、“一吻跨年”等关键词的宣传。 特别是那段“如果可以，我希望能买到《地球最后的夜晚》跨年点的电影票，然后跟自己喜欢的人一起去看，在电影结束的时刻接吻相拥到第二年”这句话，更是广泛传播着，引来了无数少男少女们的关注。 然而，每当想起这部电影的成片，陈飞就感觉一阵犯呕。 这踏马拍的是个什么玩意？ 纯粹就是虚假营销！ 没有半点犹豫，他径直将这片子给拉进了黑名单。 不过嘛，他这边虽然很清醒，但架不住片方营销太火热，然后小情侣们又特别爱仪式感…… 于是，短短几天过去，当《无名之辈》以首周末三天票房破3亿的成绩再次冲上热搜榜时，《地球最后的夜晚》预售票房已经来到了1亿人民币。 一时间，关注后者的人愈发多了起来。 而“一吻跨年”这个营销方案，也成为了元旦档期话题度最高的词条！ 只不过嘛，跟片方预想的情况有些不太符合的是，这部电影后续几天的营销效果却并没有达到他们的预期。 主要原因倒也很好找。 因为这部电影的营销是依托于快手、微博、抖音这些平台的，非常需要平台流量的大规模推送。 然而最近几天，这些平台的流量推送目标一直都是《破界者》，以至于他们根本抢不到太多流量。 包括微博热搜也是一样，他们的投入根本没法与《破界者》相比较！ “赵总，现在情况有些麻烦了……” 华策影视总裁办公室内，赵艺芳听着秘书那吞吞吐吐的声音，非常不满的皱起了眉头。 “有什么话就直说，出现了麻烦想办法解决不就得了？” 能够掌管这么大一个公司，赵艺芳自然不是浪得虚名之辈。 就比如《地球最后的夜晚》的营销方案，就是她想出来的。 要知道，这部电影的投资可不少，算上营销和发行成本，总投资都已经高达九位数了！ 在这种情况下，票房成绩自然是尤为重要。 作为出品方的华策，自然不可能发善心、做慈善堂，他们的首要目标就是把成本给收回来，顺便想办法捞一波。 可这部电影的质量实在是有些拉胯，赵艺芳自己看完后都觉得迷糊。 于是对影片质量没信心的她，只能是另辟蹊径，从别的地方来进行营销推广了。 然后嘛，在考虑到那些小女生们的思维后，她当即便把“仪式感”和“一吻定情”这些花里胡俏的词给拿了出来，用以吸引观众进场观影。 前期效果倒是很不错，预售票房很快破了亿。 但最近几天的预售票房销售数据却很不理想，流量也下滑的非常厉害，这让她不禁有些苦恼。 当然，苦恼的同时她也没忘记去寻找原因，所以才有了秘书的那番话。 “赵总，现在各大平台都在降低我们那部电影的流量权重，而是给了一个新的热点事件。” “什么新的热点事件？”赵艺芳好奇看了过来。 “《破界者》剧组联合红牛对外宣布，将会在元旦夜这天，也就是国内时间12月31日晚上，在墨西哥搞什么定点跳伞挑战。 他们买入的流量根本不是我们能比的，所以现在国内各大平台都在聚焦报道这件事，而关于《地球最后的夜晚》的营销热度，现在已经下降了许多……” 听完这番话，赵艺芳顿时沉默了。 去跟飞跃影视以及红牛争流量？ 这事连想都不用想，肯定是争不过的。 也就是说，常规平台的网络营销效果，在接下来肯定是要大打折扣的。 不过嘛，身为女性中的一员，赵艺芳对于女性心理的了解程度可不是一般人能比拟的。 她很快就找到了破局的方法！ “保持主流社交平台的营销投入不变，同时聚焦于其他小众平台，比如说小红书、美柚、还有一些耽美文网站，加大这些平台的营销投入。 记住，我们的目标群体是女性人群，只要能够让女人愿意去看这部电影，那么男人自然就会随之而一起过来……” 第(2/3)页